头部企业蓬勃发展和优质内容的海量输出 让上海网络文化产业高地形成“强磁场”效应

哔哩哔哩(B站)月均活跃UP主(视频创作者)达270万，每月投稿量超过1000万支视频，过去一年的视频播放量超过4500亿;阅文平台拥有940万名作家，培育了1450万部网络文学作品;开放世界游戏《原神》在175个国家和地区同步上线，赢得全球玩家的认可……持续增长的数据背后是不断加速的城市数字化转型，头部企业的蓬勃发展和优质内容的海量输出，上海网络文化产业高地形成“强磁场”效应。

数据统计显示，上海网络影视内容出品数量位居全国前列，音频网站占全国市场份额约70%，游戏产业销售收入占全国市场份额的三分之一。专家认为，与顶尖的国际文化大都市相比，上海已在互联网文化产业取得竞争优势，这一领域不仅是上海核心文化产业培育的最佳突破口，也呼应着“魔幻之都”的全球城市文化核心识别。未来，上海将进一步推动核心文化产业嵌入信息网络，发挥强大的产业联动作用，提高城市的全球叙事能力，实现城市软实力多维度进步以及竞争力的“能级跃升”，打造具有中国气派、中国精神和中国美学的全新城市形象。

青春态与正能量聚变出巨大传播声量，助力中国故事不断破圈

来自30多个国家的100位在沪外籍人士分享在上海工作、生活的故事，热忱的话语与真挚的情感凝聚成百集融媒体产品“百年大党——老外讲故事”，全网播放(阅读)量近10亿次;在Z世代插画师的精妙笔触下、B站头部UP主的真诚讲述中，“一个都不能少——长卷寻宝”新型融媒体产品推动扶贫成就“破圈”传播抵达1.6亿人群，被网友称为“新千里江山图”。源自上海，覆盖全国，辐射海外，“长卷寻宝”“老外讲故事”勾画出中国故事全球传播的新图景。在千万网友“追更”的热情互动和分享里，“最上海”神韵魅力彰显，上海的全球叙事能力不断增强。

如今，国际市场对中国题材、中国元素的兴趣正升温。上海网络文化企业不断拓展“全球朋友圈”，向世界展示中国风貌、阐发中国精神、传递中国理念。刚斩获TGA2021最佳移动游戏的《原神》内置13种语言，在175个国家和地区同步上线，登上数十个主流市场畅销榜第一;《诡秘之主》小说英文版在“起点国际”上线后迅速成为全球奇幻题材热度榜第一名，总阅读量已超2400万;改编自网络小说《庆余年》的连续剧在海外视频网站上线英语、法语、西班牙语等多个语种版本，播出点击率破14亿;《伍六七》系列动画登陆Netflix，以英语、西班牙语、法语、日语等配音版本和29种语言字幕版本在190个国家和地区独家播出，被全球粉丝催更……上海出品的网络文化产品以“润物细无声”的互动方式，让中国故事入目、入耳、入心。

“网络文学已成为世界认识中国的重要文化名片，其文化魅力和创作模式具有全球推广的市场潜力。”阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁程武说。上海是国内网络文学起步最早的城市，也是网络文学国际交流的重要窗口。2017年，上线的阅文海外网络文学网站“起点国际”持续推动国内优秀作品走向世界，目前已汇聚10万海外作者，成为国际最大网络文学交流平台。《2020网络文学出海白皮书》披露，网文海外市场规模已达4.6亿元，海外网文用户数量3200万人。Z世代成为网络文学接触和消费的主力军，中华文化元素的转化呈现将在他们心中留下长久的影响和印记。

上海网络文化产业高质量发展，产业布局完备，网络影视内容出品数量位居全国前列，音频网站占全国市场份额约70%;在全球可比城市中，上海已成为电竞领域当之无愧的领跑者。随着“文创50条”“电竞20条”等相关政策出台并落实，上海加速建设“全球电竞之都”“游戏创新之城”。近年来，落地上海的电竞赛事数量持续增长，赛事体系层次愈加丰富，俱乐部数量和赛事收入均在国内独占鳌头。据统计，2021年上海电竞产业规模预计达55.2亿元(不含电竞游戏收入)，在全国占比将超过50%;位于上海的电竞俱乐部占全国的比例达到43.6%。2020年，上海成功举办“英雄联盟全球总决赛”(S10)，吸引91.2亿人次围观;2021年，带着“上海标签”的EDG俱乐部勇夺S11总冠军。顶级电竞赛事与城市文化互相赋能，进一步打造全球范围内的“城市名片”。

融技术性、参与性、交互性于一体的虚拟“课堂”，让未来更可期

紧贴时代脉动、汇聚青春力量，Z世代“众创”成为互联网文化富有朝气活力的新生力量。B站UP主“老师好我叫何同学”通过实机测试展现5G技术在日常使用中的真实体验，站内播放量超过2800万;UP主“小学生vita”创作的“小学生教你学编程”系列视频总播放量超500万，引起苹果CEO库克的关注;UP主“风羽酱”制作《这才叫水视频!》创意短片播放量近940万，成为中国青年献给“世界气象日”的科普礼物……凭借极具专业素养的个性表达，这些年轻人让世界听到了“科技强国”的中国声音。

互联网、云计算、大数据等现代信息技术深刻改变着人类的思维、生产、生活方式，上海依托人才、技术、平台优势打造“百科全书式的网站”“没有围墙的大学”，让终身学习、在线学习成为网络文化生活新风尚。在B站所有PUGV(专业用户创作视频)中，泛知识内容已达49%。据统计，2018年，有1827万人把B站作为在线学习的课堂;2019年，这个数字突破了5000万;过去一年里，B站知识区创作者规模增长了92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，超过1.83亿用户在B站学习。

在上海，融技术性、参与性、交互性于一体的数字文化产业蓬勃发展，“国风”“国潮”成为构成网络流行文化的要素之一。2020年，B站传统文化爱好者达9603万，国风视频创作同比增长331%。2021年，UP主们在B站共发布4000余个毕业设计作品，其中最受好评的是描绘民族文化多样性之美的短片《万华镜》、传播国粹知识的游戏设计作品《京剧脸谱游戏功能展示》、西游题材3D动画《狮驼岭》。通过互联网创新表达方式，Z世代搭建跨越时空的心灵桥梁，将传统文化的迷人魅力融入现代化语境，让古朴本真之美重回大众视野。(宣晶)

关键词： 头部企业 优质内容 海量输出 网络文化产业